Corpo de obra de Anissa Kermiche

“Comecei [minha marca] há oito anos e daqui a dois anos farei 10. É melhor eu me apressar e fazer coisas ainda maiores”, diz Anissa Kermiche sentada na cama em uma ligação da Zoom como resultado das greves nos transportes de Londres, que foram posteriormente canceladas.

Como fundadora e principal investidora de sua marca de joias e interiores, ela pode se dar ao luxo de ditar as regras à medida que avança.

A designer londrina rapidamente se destacou com o sucesso de suas joias, inspiradas na forma feminina traduzida em ouro, prata, diamantes e cerâmica.

“Tive aulas de verão na Central Saint Martins, só para tentar ver se o amor que eu tinha por joias [estava lá], do qual fiquei com muita vergonha porque achei muito clichê”, diz Kermiche, que se formou engenheiro e mais tarde trabalhou em logística em Paris, sua cidade natal.

Depois de concluir o curso, ela voltou ao seu trabalho diário para pedir demissão e se mudou para Londres para estudar design 3D, design auxiliado por computador e impressão 3D, enquanto ensinava matemática e francês para sobreviver.

“Meu primeiro desejo era criar peças que eu mesmo quisesse usar”, diz Kermiche, cujo primeiro desenho foram os brincos de pérola corne de gazelle inspirados na massa norte-africana em forma de lua crescente recheada com pasta de amêndoa.

Suas peças começaram a ser vistas no metrô de Londres e, eventualmente, o boca a boca se espalhou o suficiente para que ela começasse a fazer de cinco a dez peças para vender.

Ela chama suas peças de “aberturas de conversa” que reúnem seu amor pela escultura e pela forma humana.

“Minha mãe teve dificuldade em se adaptar porque ela é argelina e uma muçulmana bastante moderada. Sou ateu, então não nos damos bem nesse lado das coisas. Ela sempre reclamava: ‘Por que sou a única mãe no mundo que deu à luz um joalheiro sexual? Por que você tem que fazer designs nus?'”, Ela diz, rindo.

Os objetos decorativos de Kermiche, como vasos e castiçais, foram desenhados ao mesmo tempo que suas joias, mas ela admite que foi mais difícil encontrar uma fábrica para fabricá-los e, logisticamente, ela trabalhava em seu apartamento, que usava como escritório para um poucos anos. As joias eram mais fáceis; ela enviaria centenas de peças para Net-a-porter e Matches.

Os seus artigos para a casa são feitos em Portugal e a sua produção de joias vai da Europa à Ásia, utilizando a China para as pérolas, Israel para os diamantes e a Turquia para o vermeil folheado a ouro.

Os preços das joias começam em 75 libras por um par de brincos de borla e variam até 4.795 libras; enquanto isso, os utensílios domésticos começam em 65 libras e terminam em 735 libras.

“Estou muito preocupado com os preços. Estou tentando o meu melhor para manter minhas margens realmente baixas para que permaneçam acessíveis para uma mulher com seu próprio salário”, diz Kermiche, listando joias semi-finas como seu best-seller porque custam menos de 500 libras, mas apresentam pequenas pedras preciosas.

“Meu público são mulheres que compram para si mesmas. Não são os homens que vêm para uma ocasião”, acrescenta ela.

A designer francesa argelina tem grandes ambições: quer desenhar candeeiros e mobiliário, além de trabalhar num hotel.

Ela está trabalhando no design de cadeiras que farão sua estreia durante a Frieze em Londres em outubro e acabou de terminar seu showroom que “mais parece uma casa”.

Kermiche diz que a maioria das vendas diretas do seu site vem dos EUA, mas quando se trata de varejistas, os compradores são “mais cautelosos” com as peças que escolhem do seu catálogo de designs provocantes.

“Sinto que, de alguma forma, é como trabalhar com o Médio Oriente”, acrescenta ela.

No entanto, houve alguns contratempos na expansão de Anissa Kemriche para os Estados Unidos e a China.

“Estávamos com o agente errado para desenvolver os EUA, por isso não me senti muito compreendido e há uma cláusula de saída que ainda não terminamos”, diz Kermiche, que planeia relançar adequadamente em breve.

Na China, ela tem enfrentado batalhas de propriedade intelectual, que descreve como “realmente exaustivas e caras”.